"Viaje a Italia - para un verano italiano" es la nueva campaña promovida por el Ministerio de Patrimonio Cultural y Actividades y Turismo en colaboración con ENIT, el Touring Club italiano y la Asociación de los pueblos más bellos de Italia en vista de la actividad de promoción institucional más amplia de esta próxima temporada de verano.

Un enfoque compuesto por la historia del territorio nacional a través de una selección de carteles publicitarios que han hecho famosa a Italia en el mundo al contar imágenes de los lugares más bellos y fascinantes de la Península, así como pequeñas ciudades, pueblos, el espléndido paisaje entre el mar y las montañas y las zonas más interiores y menos conocidas del país.

Los carteles provienen del Museo de la Colección Nacional Salce de Treviso, del patrimonio cultural de ENIT - Agencia Nacional de Turismo y del archivo del Club de Turismo Italiano.

Recolectadas en www.beniculturali.it/estateitaliana y actualizadas continuamente, las imágenes han sido publicadas en canales sociales a partir del fin de semana pasado para invitar a todos a compartir su #viaggioinitalia, continuando con las flash mobs fotográficas "¿Estás listo?" promovido por MiBACT desde el inicio del bloqueo con el objetivo de mantener la atención centrada en el patrimonio cultural.

"Es esencial no perder contacto con el patrimonio cultural y las bellezas de nuestro territorio", dijo el ministro Dario Franceschini y también para el próximo fin de semana la invitación es siempre la misma: compartir sus fotografías de paisajes y lugares del corazón en todo el territorio nacional, fotos recientes en la galería de su teléfono inteligente o  fotos antiguas en los cajones y álbumes de hace muchos años.

Una promoción que acompañará a los italianos a través de las representaciones retro de una Italia que, con los ejemplos de los viajes de esa época, se convertirá en el modelo a seguir el próximo verano, un verdadero renacimiento para unas vacaciones muy especiales también en nombre del turismo lento: rutas a tomar en bicicleta, a caballo, en velero y en trenes históricos, dedicándose a ese turismo dulce y sostenible que, por diferentes razones, será esencial para redescubrir en esta etapa.

Creado entre las décadas de 1940 y 1950, los carteles del Museo Salce, que con más de 24,000 obras conserva la mayor colección de gráficos publicitarios en Italia, cuentan la historia del auge del turismo italiano, que coincide con la edad de oro de cartel. La ilustración más barata, más colorida y fácilmente reproducible de la fotografía es responsable de promover los destinos más fascinantes, sitios históricos de interés cultural y productos típicos.

Los primeros clientes serán los ferrocarriles: para ellos, los artistas decoraron los horarios con flores y paisajes encantadores. En los años transcurridos entre las dos guerras, tras el nacimiento de ENIT, Mario Puppo, Marcello Dudovich, pero también Giuseppe Riccobaldi del Bava, Giovanni Guerrini y Mario Borgoni crearon los carteles turísticos más emblemáticos de la publicidad italiana. Después de la Segunda Guerra Mundial, el turismo italiano experimentará una nueva ola: las playas y, en particular, la Riviera de la Romaña serán los destinos más populares para el turismo italiano y extranjero.

ENIT es la agencia de turismo nacional italiana que promueve la promoción de la imagen turística italiana y de los diversos tipos de oferta turística nacional en el extranjero, así como la promoción integrada de los recursos turísticos de las Regiones, las Provincias Autónomas de Trento y Bolzano. y, a través de ellos, las autoridades locales.

El Italian Touring Club es una asociación sin fines de lucro que propone a sus miembros, receptores y actores de la misión, ser protagonistas de una gran tarea: cuidar a Italia como un bien común para que sea más conocida, atractiva, competitiva y acogedora. Por esta razón, el Italian Touring Club contribuye a producir conocimiento, proteger y mejorar el paisaje, el patrimonio artístico y cultural y la excelencia económica y productiva de los territorios, a través del voluntariado generalizado y una práctica de turismo de viajes con ética, responsable y sostenible.
La Asociación de los pueblos más bellos de Italia, nacida en 2001 por impulso del Consejo de Turismo de la Asociación Nacional de Municipios Italianos (ANCI), se ocupa de la mejora, promoción, protección y desarrollo del gran patrimonio de la historia, el arte y la cultura. , ambiente y tradiciones presentes en las pequeñas ciudades italianas.