Allí, a lo largo de la Vía Emilia, volverá la Fórmula 1 del 16 al 18 de abril, con el "Pirelli Gran Premio del Made in Italy e dell'Emilia-Romagna", primera etapa europea del campeonato mundial de automovilismo presentada hace unos días en presencia del Subsecretario de Asuntos Exteriores y Cooperación Internacional, Manlio Di Stefano.
Para la tierra del motor, se trata de una nueva confirmación tras el Gran Premio celebrado a finales del año pasado, que vio cómo la Fórmula 1 volvía a las orillas del Santerno después de 14 años desde la última edición en 2006.
Pero, además, una nueva oportunidad de visibilidad internacional, debido al Acuerdo entre el Ministerio de Asuntos Exteriores y Cooperación Internacional, Ice -Agencia para la promoción en el exterior y la internacionalización de las empresas italianas- y la Región de Emilia-Romagna para la promoción y potenciación de la excelencia del Made in Italy, a partir de la industria del automóvil, y por tanto del campeonato mundial de automóviles más popular e importante del mundo.
En el año marcado por la pandemia, esta iniciativa pretende ser una fuerte señal de reinicio y también involucrará a los otros principales eventos del motor de la temporada: desde el MotoGP y el Mundial de Superbikes en Misano Adriático, hasta el Motor Valley Fest en Módena. Se trata de grandes eventos deportivos internacionales que se convierten en escaparates para la promoción del Made in Italy en sus principales formas.
El "Gran Premio Pirelli del Made in Italy y Emilia-Romagna" y el acuerdo correspondiente se presentaron el lunes en una videoconferencia, a la que asistieron, además del Subsecretario Di Stefano, el Presidente de la Región de Emilia-Romagna, Stefano Bonaccini, el Presidente de la Agencia del Hielo, Carlo Ferro, y el Alcalde de Imola, Marco Panieri.
También estuvieron presentes, a través de una conexión de vídeo, Claudio Domenicali, presidente de la Asociación Motor Valley y director general de Ducati; Stefano Domenicali, director general de Liberty Media; Angelo Sticchi Damiani, presidente del Automóvil Club de Italia y vicepresidente de la FIA; Andrea Casaluci, director general de operaciones de Pirelli, patrocinador principal del Gran Premio de Imola, y Matteo Lunelli, presidente y director general de Cantine Ferrari, el vino espumoso oficial del Campeonato Mundial de Fórmula 1. La periodista Barbara Pedrotti presentó y moderó las intervenciones.
Pancartas físicas y "digitales" a lo largo de los circuitos, contenidos de vídeo durante las retransmisiones en directo de los eventos y transmisiones televisivas dedicadas, campañas digitales y un portal dedicado, encuentros virtuales B2B entre empresas italianas y operadores extranjeros, presencia en eventos internacionales y, sobre todo, una imagen global, coordinada y unívoca, ensalzando el Made in Italy, una de las realidades más admiradas -y copiadas- del mundo.
La cobertura televisiva en directo de las carreras se emitirá en 22 países de todo el mundo. Una extraordinaria visibilidad, además de la audiencia de los medios de comunicación que darán noticia de los concursos y una previsión de 90 millones de impresiones en la web.
El principal objetivo del acuerdo alcanzado hace unos días entre las instituciones regionales y nacionales es potenciar, a nivel mundial, la combinación de tradición e innovación, calidad de fabricación e investigación aplicada, pasión empresarial y estilo único, que hacen de los coches y motos fabricados en nuestro país los más deseados y admirados en los cuatro puntos cardinales. Al mismo tiempo, sin embargo, las instituciones quieren fomentar nuevas oportunidades B2B vinculadas a la cadena de suministro del automóvil. Y no sólo eso, gracias a la iniciativa se pretende dar a conocer el país y su potencial, promover su descubrimiento y apoyar las exportaciones, así como agregar recursos, proyectos y start-ups dedicados a la movilidad del futuro.
Marca de los circuitos que estarán bajo los ojos de millones de espectadores en las transmisiones televisivas en directo. Entre las acciones puestas en marcha -con una inversión total de 5 millones de euros- se encuentra la marca "MadeinItaly.gov.it", que hará referencia a un sitio web dedicado, un escaparate de los productos italianos en el mundo creado por el Ministerio de Asuntos Exteriores y la Agencia del Hielo, que se lanzará por primera vez con motivo del Gran Premio de Fórmula 1 en Imola.
También habrá una campaña digital y social para un grupo potencial de más de 2 millones de usuarios en las plataformas de los distintos socios (Ministerio, Hielo, Región, Asociación del Valle del Motor, Municipio de Imola, Pirelli y Fórmula 1), así como de fabricantes de automóviles como Ferrari, Alpha Tauri, Dallara, Lamborghini, Pagani y Energica.
Además, habrá una campaña digital en sinergia con Liberty Media, que producirá 1,2 millones de impresiones a través del formato de pantalla F1.com y F1 Mobile y 2 millones de impresiones de vídeo a través del formato de vídeo en F1.com y F1 YouTube.
También habrá una campaña televisiva con un vídeo de 30'' dedicado a Emilia-Romagna, el Valle del Motor y el Made in Italy, que se emitirá durante las retransmisiones en directo de las carreras por las plataformas que tienen los derechos de televisión, así como en la web. También habrá una postal televisiva y un especial en la cadena Sky Europa.

Con motivo de la tercera edición del Motor Valley Fest en Módena (1-4 de julio), además de la marca Made in Italy del evento, se establecerán campañas de relaciones con los medios de comunicación y viajes de prensa con periodistas italianos y extranjeros, así como colaboraciones con medios de comunicación de prestigio como la revista Wall Street Journal, el programa de la BBC Top Gear y el portal de moda y tendencias Hypebeast.com. 

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